MARKETING DE MODA E MARCAS DE LUXO
ESTRATÉGIAS DE FASHION FILMS
Resumo
Este artigo tem como objetivo principal, examinar a utilização de fashion films pelas marcas de luxo a fim de se conectar com o público de forma inovadora e contemporânea, dispondo de um estilo visual e narrativo único. Para atingir o objetivo geral, foi realizada uma pesquisa qualitativa e descritiva por meio de estudo de caso. Foram selecionados três fashion films lançados pelas marcas Loewe, Miu Miu e Prada - e, analisadas as estratégias utilizadas nestes a partir da teoria de base proposta por Leslie Kam, Kelly Robledo-Dióses e Tomás Atama-Rojas. Como indicadores da pesquisa, observou-se a utilização de métodos de comunicação nas campanhas publicitárias, destacando a adaptação das marcas aos valores contemporâneos por meio da narrativa e estética dos fashion films.
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