PRODUCT PLACEMENT
O CINEMA COMO MEIO PUBLICITÁRIO
Resumo
Product placement: prática que consiste na inserção estratégica de marcas, produtos ou serviços em produções cinematográficas. Diferente da publicidade tradicional, o product placement busca integrar-se de forma orgânica ao enredo, aproximando o público do produto sem interromper sua experiência de consumo midiático. Este recurso tem se consolidado como uma estratégia eficaz para ampliar a visibilidade das marcas, gerar associações positivas e influenciar o comportamento do consumidor. O estudo aborda a origem histórica dessa prática junto ao cinema, bem como as vantagens e limitações para utilizá-la em campanhas de publicidade ou propaganda. Além disso, analisa a recepção do público frente a essa técnica, considerando aspectos socioculturais e psicológicos envolvidos no processo de percepção. Por meio de uma reflexão teórica e de um estudo de caso, busca-se compreender a relevância do product placement como ferramenta publicitária contemporânea e seu impacto na construção de valor para empresas e consumidores.
PALAVRAS-CHAVE: Cinema; Publicidade; Propaganda; Marcas.
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